VOS SOS BIENVENIDO

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"Por cada muro que existe… se ponen 200 mil tapetes de “Bienvenido” indica uno de los falsos opuestos de una de las publicidades más cínicas de Coca Cola de los últimos tiempos. Al revisar con atención la frase descubrimos más pronto que ligero que una cosa no quita la otra. Que los muros son edificados por personas que probablemente tienen en la puerta un tapete que dice "Bienvenido", que los tapetes de "Bienvenido" casi siempre indican que el dueño de casa espera que el visitante se limpie las patas antes de entrar en su casa, o sea, que no la ensucie. "Bienvenido" siempre y cuando te deje entrar. Por tanto  ese "Bienvenido" es un formalismo que no siempre es contingente con la actitud de los que están detrás de la puerta: el tapete también es un muro.

Esto mismo puede ser aplicado a otra campaña, igual de cínica: la de Mauricio Macri 2011, que adoptó como slogan central la frase "Vos sos Bienvenido". En este caso el "Bienvenido" de Macri funciona como el "Bienvenido" del tapete de Coca Cola. El mismo tipo que te dice "Bienvenido" en realidad te cierra la puerta y construye muros de exclusión, sin que una actitud sea contradictoria con la otra.

Dicen "Bienvenido" y en realidad marcan una frontera basada en ciertos criterios de limpieza (¿para qué otra cosa sirve un tapete sino para higienizarse los fanguses a los efectos de no alterar la inmaculada naturaleza de una casa?) dado que los supuestos "bienvenidos" no tienen el aspecto deseado para el imaginario del Ingeniero (algo que las fotos de la campaña de Macri dejan muy en claro). Dicen "Bienvenido" en un acto de supina y profunda soberbia porque nadie necesita el derecho de admisión que expresa un cartel (o un tapete) que proclama una sospechosa hospitalidad.

En fin, muros y tapetes conviven sin luchas internas. En la publicidad de Coca Cola y en la orgullosa Ciudad Autónoma de Buenos Aires, la que iba a estar buena.